Pourquoi le tissu ? (Préambule)

On me demande parfois pourquoi je propose des vêtements alors que je parle de sobriété et que je critique notre surconsommation quotidienne.

Mon calcul est simple, et il est physique. Diffuser mes vidéos d'investigation sur Internet consomme énormément d'énergie brute. Une seule de mes vidéos d'environ 20 minutes, regardée par mon réseau, nécessite une infrastructure colossale de serveurs et de réseaux de diffusion pour parvenir jusqu'à vous [1, 2].

Voici l'audit énergétique de mon travail :

Le calcul est clair : diffuser une seule de mes vidéos consomme autant d'énergie que de fabriquer 42 de mes sweatshirts [3].

Imprimer mes visuels sur du tissu, c'est ma façon de transférer mes idées du virtuel vers un support physique permanent. Le streetwear ne doit pas créer de surconsommation, il fige un signal.

01 // La tradition du Streetwear

Je prends la culture du streetwear au sérieux. À l'origine, cette longue tradition ne reposait pas sur l'affichage d'un logo, mais sur la fonction et la robustesse de pièces de sport détournées — un sweatshirt lourd ou un hoodie brut, conçus pour durer et faire face à l'usure du quotidien [5].

La fast-fashion a un peu vidé ce mouvement de sa substance en proposant des coupes jetables et des tissus fins qui vrillent au premier lavage. À travers ma marque de vêtement, je cherche juste à retrouver la sensation d'un bon basique. Proposer une pièce hooded dans ma collection, c'est revenir à des choses simples : un tissu qui a de la tenue, une coupe confortable et des visuels faits pour durer. C'est simplement l'idée d'un vêtement que l'on garde, que l'on utilise, mais avec soin.

02 // Le vêtement comme canevas

Je ne suis pas couturier, je ne tisse pas la matière moi-même. Mon approche est différente : je sélectionne de belles bases textiles existantes (je travaille avec Printful pour leur rigueur de fabrication et de suivi) et je m'en sers comme de canevas blancs pour y déposer mes idées [5]. Imprimer un cœur anatomique ou mes textes sur un sweatshirt ou une veste, c'est ma manière de rendre mes créations physiques et de les faire durer dans le temps.

03 // Le refus du gaspillage

Je déteste le gâchis. C'est pourquoi j'ai créé cette marque de vêtement avec une règle stricte : pas de stocks morts. Je fonctionne uniquement en flux tendu et mes drops sont très limités, comme cette Série 79. Quand il n'y en a plus, il n'y en a plus. Ce n'est pas une stratégie marketing, c'est ma façon de refuser la surproduction de l'industrie textile.

04 // Mon indépendance

Je suis tout seul derrière ce projet, de la gestion de la boutique au design de mes visuels. Je refuse chaque compromis ou partenariat pour préserver mon entière liberté de parole. Je n'utilise aucun traceur publicitaire et je ne revends aucune donnée. Ma marque française est entièrement financée par vos achats d'équipements. Je ne réponds de mon travail que devant vous.